6 - Método de Pesquisa: Método de Entrevista (7)

Para desenvolver um estudo com técnicas de preferência declarada, devem ser consideradas algumas etapas como:

a) método de entrevista;

 

b) a seleção da amostra;

 

c) a forma e a complexidade do experimento;

 

d) a medição da escolha; e

 

e) a análise dos dados.

 

 

 

7 - O Método de Entrevista

a) face-a-face: as entrevistas são realizadas junto ao indivíduo em seu local de trabalho, em sua residência, ou em um lugar qualquer. A vantagem deste tipo de pesquisa é que o entrevistador pode explicar pessoalmente os objetivos do trabalho e administrar a aplicação da pesquisa. Uma outra vantagem é a alta taxa de segurança no retorno das respostas. As desvantagens deste método são a necessidade de entrevistadores e o alto custo da pesquisa.

 

b) questionário: os questionários auto-explicativos são enviados ao entrevistado pelo correio, fax, internet, etc. Este método tem como vantagens um custo reduzido em sua aplicação e a cobertura de um percentual maior da amostra. Por outro lado, as questões devem ser mais simplificadas; o entrevistador perde um pouco o controle de qualidade das respostas e, ainda ocorre em geral uma baixa taxa de retorno dos questionários; e

 

c) híbrido: neste método o material de estímulo é enviado aos entrevistados por correio, fax, etc. e, posteriormente, as entrevistas são realizadas por telefone.